劲舞团手游主策划:正全面布局抢占移动轻竞技新市场

[发表时间:2017年11月17日 15:14 来源:爱玩敦煌游戏 作者:爱玩敦煌游戏]

劲舞团手游主策划:正全面布局抢占移动轻竞技新市场

说起《 劲舞团 (微博) 》,一款发行于2005年,曾经在网吧也是称霸一时的经典端游,在2016年,迎来了它的移动版《劲舞团》 手游 的上线。这款由网易代理、久游研发的经典游戏移动版在上线一年后,举办了自己第一次嘉年华活动,同时也迎来全新资料片“约会大作战”。

借此机会,腾讯游戏频道也有幸采访到了《劲舞团》手游主策划王少波先生。针对移动轻竞技、游戏未来发展方向,以及一款优秀的音乐游戏应该有哪些元素等一系列问题进行了采访。

Q. 是否可以透露一下劲舞团手游目前有多少用户?主要的用户群体年龄段?劲舞团手游都通过哪些途径吸引他们留存呢?

王少波:《劲舞团》手游的玩家构成除了端游用户以外,还有许多新加入的90后用户,都是音舞类游戏的核心玩家。在延续了端游的经典玩法之外,我们也根据玩家们现今的社交习惯,完善了游戏内的社交系统。在今年6月底,我们还推出了全新的2.0版本,迭代游戏画面,吸引大量年轻的用户群体加入。我们还在10月份新版本中推出“约会系统”的新玩法,除了提高玩家之间的互动频率之外,更促进了陌生人社交,大大提升用户留存。

Q. 看网友评论,目前游戏出现了男女比例失衡的问题,咱们是否有解决这种现状的方案?

王少波:针对这一问题,我们在游戏内的确做了许多努力:一方面我们加强优化男性角色的服装设计,另一方面,我们会更强调游戏的核心打歌体验和异性社交的便捷性,形成小白与 大神 、男性玩家与女性玩家的彼此需求,以此为卖点吸引男性玩家入驻。在营销素材上,也会迎合男性审美,提升男性用户转化。

Q. 《劲舞团》手游一周年的主题是“约会大作战”,整体的格调是以爱为主的,强调的是二人世界。为什么会定这样的主题?

王少波:我们是一款休闲社交类音舞游戏,“约会大作战”这一周年庆资料片主题,正是基于现有玩家的社交需求,完善游戏内社交系统而提出的,希望一方面可以促进玩家现有社交关系的维护,另一方面为陌生玩家提供话题和契机,实现陌生社交转化,延长游戏内关系链。

Q. 《劲舞团》手游未来的目标体量将要做到多少?如何实现?

王少波:除了维持iOS音乐游戏免费下载榜第一的位置外,我们更希望放眼整个手游市场,在iOS游戏免费下载榜中取得更好的成绩。在接下来的新资料片计划中,我们加入了宠物系统、朋友圈社交系统等,一方面提升游戏的粘性和可玩度,另一方面坚持玩家培养,提供给玩家更多的自我展示空间和内容自产途径,形成更加完善的玩家网络。

Q. 《劲舞团》手游如何在每年众多的音游产品中保持自己的地位?

王少波:《劲舞团》手游在过去这一年中取得的成绩,为我们后续的发展奠定了很大的基础:首先,“劲舞团”的经典IP得到传承和发展,吸引了大批音舞游戏老玩家的关注和支持,口碑越来越好,有利于玩家自主传播;其次,通过用户量的积累以及社交体系的不断完善,能为新玩家提供更好的社交环境;再者,随着时代潮流的变更,我们也在今年6月更迭了新的美术资源,更符合大众玩家的审美喜好,拓宽了游戏用户层;并通过持续的玩法优化及更新,为玩家带来更优质的游戏体验。

Q. 能否跟我们介绍一下移动轻竞技这个概念,以及《劲舞团》手游准备在这方面有何计划呢?

王少波:移动轻竞技其实是电竞产业的一个新概念,是在移动电竞逐渐火热起来后,划分出来的一个新市场。“轻竞技”是相对重度竞技而言的,以休闲类手游为基础,以即时竞技为主题,以移动设备为载体的游戏比赛。我们在近期举办的《劲舞团》手游“舞王争霸赛”,其实就是建立游戏“移动轻竞技”生态的一次尝试。接下来,我们会继续定期举办个人竞技赛及舞团竞技赛,还会深化玩家个体在整个游戏竞技系统中的追求,满足玩家在游戏中的成就感,在移动轻竞技的新市场中,抢占发展先机。

Q. 手游“轻竞技”的市场发展前景在哪里?是否会和传统的竞技游戏产生竞争关系?

王少波:我认为,移动轻竞技的市场发展空间在于那些有玩手游习惯,但非重度游戏热爱者的玩家身上,典型的对象就是女性玩家及95/00后的青年玩家。休闲类玩家和其他玩家一样,会享受竞技胜利带来的快感和愉悦,但是他们会更倾向于选择时间更自由、操作更简单、画面更柔和、体验更友好的游戏。而为了迎合这部分玩家的需求,轻竞技手游的出现就是必然,它和传统竞技游戏其实是互补的关系,因为本质上两者的目标受众圈层是不同的。

Q. 劲舞团嘉年华为什么本次会选择六福珠宝和CHOCOOLATE进行跨界合作?

王少波:六福珠宝,是国内顶级的珠宝品牌,由知名艺人林峰代言,全国拥有超过1500家线下店面。本次合作的“爱恒久系列”在六福珠宝京东旗舰店领衔发售,全国店铺同步配合。该系列受众为年轻群体,符合双方目标用户。同时,六福珠宝全力支持劲舞团手游首届“舞王争霸赛”的奖品赞助,从线上到线下,游戏内外共同宣发。

it旗下:CHOCOOLATE是众所周知的香港潮牌,用户群体更为时尚年轻,与劲舞团手游2.0版本不谋而合。这次合作经历了长达7个多月的商洽磨合,最终将合作款也同步在游戏内和实体店铺双向售卖,让玩家实现真实与虚拟共存的潮流时装。

《劲舞团》手游积极与各个异业品牌跨界合作,期望进一步提升游戏的知名度,促达更多用户。同时也是借合作塑造一个更立体的“劲舞团”形象,让广大玩家/消费者能够对劲舞团有更全面的认识。"

Q. 您认为一款优秀的音乐游戏应该具有哪些素质?

王少波:我认为一款优秀的音舞游戏,在根本玩法上应有传承,也要有创新;谱面设计上的可操作空间要大,打击反馈要精准,这也是硬核玩家对音乐类游戏的基本要求。许多音舞游戏玩家愿意来玩《劲舞团》手游,也是因为我们的游戏模式根据移动设备进行了优化调适,在谱面上下了很大功夫,邀请专业的音乐团队来制作谱面、敲定P点。此外,在社交系统上的优化,也是一项重要的加分项。

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